BarmeniaGothaer wird Top-Partner von Schalke 04

Dabei stellt BarmeniaGothaer den Vertriebsaspekt der Partnerschaft ungewöhnlich deutlich heraus. „Für uns zählt bei dieser Partnerschaft nicht die Sichtbarkeit auf der Bande, sondern der persönliche Austausch“, sagt Thomas Thomsen, Bereichsleiter Exklusivvertrieb der BarmeniaGothaer AG. Der Spieltag bringe Menschen zusammen und ermögliche Kontakte, „aus denen Kundenbeziehungen entstehen“.

Spielertreff wird Teil der Partnerschaft

Ein konkreter Bestandteil der Zusammenarbeit ist der Spielertreff nach den Heimspielen in den Hospitality-Bereichen. Dieser wird künftig von BarmeniaGothaer präsentiert. Gäste des Versicherers sollen dort den Spieltag ausklingen lassen können.
Damit bekommt die Partnerschaft neben der üblichen Markenpräsenz eine klare Netzwerkfunktion. Thomsen verbindet diese unmittelbar mit dem Versicherungsgeschäft: „Versicherung lebt von Vertrauen, und Vertrauen entsteht im gemeinsamen Gespräch.“ Der Spieltag biete die Möglichkeit, Menschen aus der Region direkt zu erreichen, Fragen zu beantworten und langfristige Kundenbeziehungen aufzubauen. Auch Schalke hebt diesen Ansatz hervor. Dominik Durben, Direktor Vertrieb & Marketing beim FC Schalke 04, sieht den Spieltag nicht nur als Bühne für die Marke des neuen Partners, sondern als „Ort der Begegnung“.

Partnerschaft läuft zunächst bis 2027

Die Vereinbarung ist zunächst bis Ende Juni 2027 geschlossen. Angaben zum finanziellen Umfang der Partnerschaft macht BarmeniaGothaer in der Mitteilung nicht. Für den Versicherer wird Schalke damit nicht nur Sponsoringplattform. Die Heimspiele sollen zugleich als Kontaktpunkt für Vertrieb und Kundenpflege dienen – vom Austausch im Stadion bis zum gemeinsamen Ausklang beim Spielertreff.