Digitale Sichtbarkeit neu gedacht – ERGO und ECODYNAMICS analysieren LLM-Suchverhalten

Das ERGO Innovation Lab hat gemeinsam mit dem KI-Spezialisten ECODYNAMICS ein Whitepaper veröffentlicht, das die Zukunft der digitalen Sichtbarkeit im Zeitalter generativer Künstlicher Intelligenz beleuchtet. Unter dem Titel „Von SEO zu KI-Suchoptimierung“ analysiert die Studie, wie Large-Language-Modelle (LLMs) wie ChatGPT die Online-Suche und die Auffindbarkeit von Unternehmen verändern.

Die Grundlage des Whitepapers bildet eine umfassende empirische Analyse von über 33.000 Suchergebnissen aus klassischen Suchmaschinen und KI-Systemen. Untersucht wurden mehr als 600 Websites aus dem deutschen Versicherungsmarkt – von Erstversicherern über Vermittler bis hin zu Vergleichsportalen und redaktionellen Informationsangeboten.

Luisa Schmolke, Innovation Manager bei ERGO, bringt es auf den Punkt: „KI-basierte Systeme liefern nicht mehr nur Informationen, sondern begleiten Nutzerinnen und Nutzer zunehmend durch ganze Entscheidungsprozesse. Wer sichtbar bleiben will, muss diese Systeme verstehen und aktiv mitgestalten.“

Hamidreza Hosseini, CEO von ECODYNAMICS, ergänzt: „Unsere Kriterien zeigen, welchen Einfluss generative KI auf digitale Sichtbarkeit hat. Struktur, Lesbarkeit und semantische Klarheit ersetzen klassische SEO-Kennzahlen.“

Zentrale Erkenntnis: In KI-Suchsystemen entscheidet nicht mehr die Popularität über Sichtbarkeit, sondern wie gut Inhalte für LLMs aufbereitet sind. Die Studie liefert daher praxisnahe Empfehlungen für Digital-, Content- und Marketingverantwortliche, um LLM-optimierte Inhalte zu gestalten – etwa durch neue Datenformate, strukturierte Texte und gezielte semantische Aufbereitung.

Das Whitepaper steht kostenfrei auf Deutsch und Englisch zum Download bereit. Es ergänzt die bisherigen Veröffentlichungen des ERGO Innovation Labs zur Rolle von KI in der Assekuranz – darunter Publikationen zu multimodalen KI-Anwendungen und dem Einfluss von ChatGPT auf Versicherungsprozesse.