Jeder vierte Anleger ist ein Öko-Investor

Personen dieser Zielgruppe bezeichnen sich als Umweltschützer*in, suchen aber auch nach gewinnbringenden Wegen zu investieren. Denen gegenüber stehen die „Öko-Sparer*innen“, die sich auch für Umweltschützer halten, jedoch nicht aktiv gewinnbringend investieren (22 Prozent derjenigen Deutschen mit investierbarem Vermögen).

Die YouGov-Profiles-Analyse „Nachhaltiges Investieren in Deutschland“ untersucht jene Verbraucher*innen in Deutschland, die sich für nachhaltige Geldanlagen interessieren. Auf der Grundlage der Investitionsbereitschaft der Befragten sowie der Eigenaussage, sich selbst als Umweltschützer*in zu betrachten, hilft das entstandene Framework dabei, die Zusammensetzungen der Zielgruppen und deren Merkmale zu verstehen.

Die Einteilung der vier Gruppen

Gegenüber den „Öko-Investor*innen“ und den „Öko-Sparer*innen“ ordnen sich jene Befragten mit investierbarem Vermögen ein, die sich im Gegensatz zu den ersten beiden Gruppen nicht als Umweltschützer*in bezeichnen. Unter diesen unterscheidet das Framework zwischen den „Investor*innen“ auf der einen Seite, die nach rentablen Investitionsmöglichkeiten suchen, dabei aber nicht unbedingt auf die Umwelt achten, und den „Sparer*innen“ auf der anderen Seite. Die letztgenannte Gruppe bezeichnet sich weder als Umweltschützer*innen, noch investiert sie ihr Vermögen.

Das Zielgruppen-Profil der „Öko-Investor*innen“

Die sogenannten „Öko-Investor*innen“ sind häufiger männlich (62 Prozent versus 48 Prozent der Gesamtbevölkerung) und im mittleren Alter: 31 Prozent jener sind zwischen 30 und 44 Jahre alt (versus 23 Prozent der Gesamtbevölkerung). Sie zeichnen sich durch ein höheres persönliches Einkommen aus und sind häufiger als die Gesamtbevölkerung Kund*innen von Sparkasse, ING, Volks -und Raiffeisenbank, Consorsbank und der Postbank. Sie bevorzugen hochwertige Produkte und Dienstleistungen und kaufen bei Unternehmen, deren Ethik und Werte sie teilen.