Die Allianz führt weiterhin die Liste der sichtbarsten Versicherungen im SEO-Ranking an, doch die HUK konnte den Abstand im Jahr 2024 deutlich verringern. Der aktuelle SEO-Benchmark der digitalagenten GmbH zeigt, worauf es bei der Online-Präsenz ankommt – und wo noch Nachholbedarf besteht.
Die digitale Sichtbarkeit ist für Versicherungen heute ein entscheidender Erfolgsfaktor. Der aktuelle SEO-Benchmark der digitalagenten GmbH hat die zehn Versicherer mit der besten Suchmaschinenpräsenz in Deutschland analysiert. Das Ergebnis: Die Allianz bleibt an der Spitze, musste im vierten Quartal 2024 jedoch einen Rückgang hinnehmen. Die HUK hingegen zeigte eine stabile Leistung und konnte den Abstand zur Allianz spürbar verringern.
Laut der Untersuchung sind klare Informationsstrukturen, gezielter Content und eine optimierte URL-Nutzung wesentliche Faktoren für den SEO-Erfolg. Während die Allianz und die HUK hier besonders gut abschneiden, gibt es für andere Versicherer noch Entwicklungspotenzial. "SEO mit User Experience, Nutzerintention und Customer Journey effizient zu verzahnen, ist für Versicherungen heute wichtiger denn je", betont Lorenz Wacker, Managing Partner der digitalagenten GmbH. Wer in den Suchmaschinen nicht sichtbar sei, verliere potenzielle Kunden – sowohl im Neugeschäft als auch in der Bestandsbetreuung.
Besonders auffällig: Auch kleinere Versicherer können sich mit einer durchdachten Strategie gut positionieren. Die DEVK beispielsweise zeigt, dass gezielte SEO-Optimierung zu relevanter Sichtbarkeit führen kann. Unternehmen wie R+V und Ergo hingegen haben noch Luft nach oben. Durch eine stärkere Fokussierung auf Content-Strategien und eine bessere Informationsarchitektur könnten sie ihre SEO-Performance weiter steigern.
Die Ergebnisse des SEO-Benchmarks unterstreichen, dass der Wettbewerb um digitale Sichtbarkeit für Versicherer immer wichtiger wird. "Die Versicherungsbranche hat das längst erkannt und investiert massiv in SEO. Das Rennen um die Spitzenplätze bleibt spannend", so Wacker.
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