Die Allianz ist weiterhin die bekannteste Versicherung in Deutschland, gefolgt von HUK-Coburg und Ergo. Die R+V überzeugt im Image-Ranking und verbessert sich um fünf Punkte gegenüber dem Vorjahr. Zu diesen Ergebnissen kommt eine aktuelle Markenstudie von Splendid Research.
Laut dem „SPLENDID RESEARCH BRAND INDEX“ ist die Allianz mit fast 90 Prozent gestützter Bekanntheit die führende Marke unter den deutschen Versicherungen. Auch die HUK-Coburg und die Ergo erreichen hohe Bekanntheitswerte und belegen die Plätze zwei und drei im Gesamtranking.
Image-Ranking: R+V überholt die Konkurrenz
Während die Allianz ihre Spitzenposition in puncto Bekanntheit verteidigt, kann sich die R+V als Imagegewinner profilieren: In den Bereichen Vertrauenswürdigkeit, Preis-Leistungs-Verhältnis und Nachhaltigkeit erzielt der Versicherer Bestwerte und führt das Image-Ranking an.
Markentrichter: Hohe Transferraten und Optimierungspotenziale
Die Analyse des Markentrichters zeigt, dass die HUK-Coburg besonders erfolgreich Bekanntheit in Kaufentscheidungen überführen kann. Bei der AXA hingegen besteht Nachholbedarf beim Markenimage. Die Debeka hat ein solides Markenbewusstsein, kämpft aber mit niedrigen Imagewerten – besonders bei Innovationskraft und Einzigartigkeit.
Strategische Implikationen für kleinere Versicherer
Auch weniger bekannte Marken wie Barmenia oder Württembergische punkten laut Splendid Research mit einem positiven Image. Eine gezielte Bekanntheitssteigerung könnte hier zu relevanten Marktgewinnen führen. Die LVM profitiert weiterhin von ihrer starken regionalen Ausrichtung, während die Debeka das größte ungenutzte Imagepotenzial aufweist.
Studienhintergrund
Die Studie basiert auf einer repräsentativen Online-Befragung von 1.000 Personen, durchgeführt zwischen dem 6. und 20. Dezember 2024. Der Brand Score setzt sich aus der gestützten Markenbekanntheit und dem Image Score zusammen, welcher auf einer Skala von 1 bis 5 gemessen wird.
Themen:
LESEN SIE AUCH
Deutschlands Top 20 Versicherungsmarken
Bilanzrating Private Krankenversicherung 2021
Die Alte Oldenburger verteidigte im Rating einmal mehr die Position als bilanzstärkster privater Krankenversicherer. Auch der LVM zählte erneut zur Elite, die mit „mmm+“ ausgezeichnet wurde. Für eine Überraschung sorgte die uniVersa, der es erstmals gelang in die Spitzengruppe aufzurücken.
Private Krankenversicherer: Bilanzkennzahlen mit leicht positivem Trend
M&M analysiert Private Krankenversicherer
Unsere Themen im Überblick
Themenwelt
Wirtschaft
Management
Recht
Finanzen
Assekuranz
Google-Bewertungen für Makler: Unterschätztes Potenzial?
Bewertungen beeinflussen Kaufentscheidungen – auch bei Versicherungen. Doch während Restaurants und Hotels mühelos Rezensionen sammeln, tun sich Finanz- und Versicherungsmakler oft schwer. Warum das ein Problem ist und wie Vermittler aktiv Bewertungen einholen können, erklärt Franziska Ortner von Sellwerk im Interview. Der Text erschien zuerst im expertenReport 03/25.
Werbegeschenke stärken die Kundenbindung
Am besten eignen sich als Werbegeschenke Gegenstände, die uns im Alltag gute Dienste leisten. Am bekanntesten ist der Kugelschreiber.
Brauchen Berater ein Alleinstellungsmerkmal?
Brauchen Berater ein Alleinstellungsmerkmal? Dieser Frage geht PRofil-Berater Bernhard Kuntz im Gastbeitrag nach.
BarmeniaGothaer: Neue Marke aus Gleichberechtigung und Vertrauen entsteht
Mit einem modernen Markenauftritt und neuen Werten will die BarmeniaGothaer zukunftsweisend agieren.
Die neue Ausgabe kostenlos im Kiosk
Werfen Sie einen Blick in die aktuelle Ausgabe und überzeugen Sie sich selbst vom ExpertenReport. Spannende Titelstories, fundierte Analysen und hochwertige Gestaltung – unser Magazin gibt es auch digital im Kiosk.
"Das Gesamtpaket muss stimmen"
Bernd Einmold & Sascha Bassir
„Im Vertrieb werden wir unsere Aktivitäten ausbauen und die Kapazitäten dafür verstärken”
Dr. Florian Sallmann