Nach dem Zusammenschluss von Barmenia und Gothaer präsentiert der Versicherungskonzern seine neue Marke. Die Entwicklung basiert auf dem Prinzip der Gleichberechtigung beider Unternehmen. Mit einem modernen Markenauftritt und neuen Werten will die BarmeniaGothaer zukunftsweisend agieren.
Nach der Fusion von Barmenia und Gothaer zur BarmeniaGothaer wurde nun die neue Marke vorgestellt. Die zentrale Idee bei der Entwicklung der Marke war die gleichberechtigte Verbindung der Stärken beider Unternehmen. Wie Frank Lamsfuß, Vorstand für Vertrieb, Marketing und IT der BarmeniaGothaer, betont, lag der Fokus darauf, das Vertrauen in die bekannten Vorgängermarken zu bewahren und gleichzeitig eine moderne und zukunftsorientierte Basis zu schaffen.
„Der Entwicklungsprozess der Marke war davon geprägt, die Stärken der Barmenia und der Gothaer auf Augenhöhe zu bündeln und in einen gemeinsamen Auftritt zu überführen“, erklärt Lamsfuß. Die Schreibweise des neuen Markennamens „BarmeniaGothaer“ – ohne trennende Sonderzeichen und in alphabetischer Reihenfolge – unterstreicht diesen Ansatz.
Werte und Claim der neuen Marke
Die Markenstrategie basiert auf den drei Kernwerten „menschlich“, „passioniert“ und „zukunftsweisend“, die durch umfangreiche Analysen und Befragungen erarbeitet wurden. Diese Werte spiegeln sich im neuen Markenclaim „Weil Du wichtig bist“ wider. Heiko Scholz, Marketingleiter der BarmeniaGothaer, betont: „Der Claim bringt unsere Markenwerte emotional auf den Punkt und schafft Klarheit und Orientierung.“
Neuer Markenauftritt und Logo
Zentrales Element des neuen Markenauftritts ist das Logo mit dem sogenannten Sparkle, der die Markenwerte symbolisiert. Die dominierende Farbe „dark blue“ steht für Solidität, ergänzt durch „sky blue“ und „Lavendel“, die für Optimismus und Unterscheidung in der Versicherungsbranche sorgen. Zudem wurde eine neue Schrift, die BG Sparkle Sans, entwickelt, die Modernität und Dynamik vereinen soll.
Schrittweiser Marken-Rollout
Die Einführung der neuen Marke wird schrittweise erfolgen. Offiziell sichtbar wird die BarmeniaGothaer ab dem 19. Oktober 2024, unter anderem bei einem Heimspiel von Bayer 04 Leverkusen und bei der DKM Leitmesse der Versicherungswirtschaft am 29. und 30. Oktober.
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