Sponsoring Engagement findet Anklang

Dies ist das Ergebnis der YouGov-Studie „Kundenmonitor Assekuranz“ mit dem Schwerpunktthema „Sponsoring“. 2.125 Entscheider und Mitentscheider in Versicherungsangelegenheiten wurden dafür vom 20.05. bis 06.06.2016 repräsentativ befragt.

Bei der Wahrnehmung von Sponsoring-Aktivitäten von Versicherungsgesellschaften liegt jedoch das Sport-Sponsoring ganz vorne. 41 Prozent der Befragten haben innerhalb der letzten 12 Monate die finanzielle Unterstützung durch Versicherer wahrgenommen. Das Sponsoring-Engagement abseits des Sports wird allerdings seltener wahrgenommen.

Nachdem Sponsoring einen unbewussten Imagetransfer zwischen Sponsor und Sponsoring-Objekt zur Folge hat, ist es von großer Bedeutung, sowohl positive als auch negative Wirkrichtungen bei der Entscheidung für das Sponsoring Projekt abzuwägen.

Aus Sicht der Befragten passen bei einer spontanen Abfrage im Bereich Sport folgende Bereiche am besten zum Image eines Versicherers:

• Behindertensport (39 Prozent)
• Biathlon (34 Prozent)
• Formel 1 (33 Prozent)

Aus anderen Bereichen wird das Sozialsponsoring als besonders passend erlebt. Dabei erhalten Zivil- und Katastrophenschutz-Organisationen (36 Prozent) sowie Organisationen für Gesundheitsförderung (32 Prozent) die höchsten Werte.

Christoph Müller, Senior Consultant in der Finanzmarktforschung bei YouGov, erklärt:

„Betrachtet man jedoch Sportarten, die dem tatsächlichen Image der Versicherer näherkommen, ergeben sich andere Kombinationen: Tischtennis, Rudern, Handball, Schwimmen oder Marathon liegen nun vorn. Versicherer sollten sich daher gründlich überlegen, ob es wirklich sinnvoll ist, ein Sponsoring-Objekt zu wählen, das sich vom Image zu sehr unterscheidet.“

Für das Highlight Sponsoring wurden u.a. die mediale Wahrnehmung und persönlichen Besuche von über 40 Sportarten und -veranstaltungen und über 30 weiteren möglichen Sponsoring-Objekten aus den Bereichen Kultur, Soziales & Umweltschutz sowie Wissenschaft & Bildung und die Erinnerung an Sponsoring-Aktivitäten von Versicherungsgesellschaften untersucht.

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