Versicherung im Supermarkt: Zurich im Digitalvertrieb bei Kaufland
Versicherungsabschluss zwischen Wursttheke und Wochenangebot? Was wie ein Marketing-Gag klingt, könnte bald Realität im deutschen Einzelhandel werden – denn Zurich testet eine digitale Partnerschaft mit Kaufland. Ein Modell mit Potenzial?
Die Zurich Gruppe Deutschland geht mit Kaufland eine strategische Vertriebspartnerschaft ein. Ab Juli 2025 können Kundinnen und Kunden des Lebensmitteleinzelhändlers über die neue Plattform www.kaufland-versicherung.de Versicherungsprodukte der Zurich-Tochter DA Direkt abschließen. Der Start erfolgt mit zwei Policen aus dem Bereich Tierkrankenversicherung und Zahnzusatzversicherung.
Die neue Kooperation bringt Versicherungen in ein Umfeld, das für viele Menschen alltäglicher kaum sein könnte – den Lebensmitteleinkauf. „Der Versicherungsabschluss ist so einfach und schnell erledigt wie ein Einkauf in unseren Filialen“, erklärt Maximilian von Wietersheim, Geschäftsleiter Verwaltung bei Kaufland. Zurich wiederum sieht in der Kooperation einen weiteren Meilenstein für den Aufbau alternativer Vertriebswege. Peter Stockhorst, Vorstand Digital Business & Partnerships bei Zurich Deutschland und CEO von DA Direkt, betont die strategische Relevanz: „Die starke Plattform von Kaufland ermöglicht es uns, unseren Kunden in ihrem Alltag zu begegnen.“
Die digitale Abschlussstrecke ist vollständig online organisiert. Kundinnen und Kunden, die über Kaufland einen Versicherungsvertrag abschließen, erhalten aktuell einen 15-Euro-Einkaufsgutschein. Die Pilotphase soll sukzessive um weitere Produkte und Vertriebskanäle ausgebaut werden – eine Integration in das stationäre Kaufland-Angebot ist perspektivisch denkbar.
Die neue Partnerschaft reiht sich ein in einen wachsenden Trend zur "Embedded Insurance", also dem Vertrieb von Versicherungslösungen über Drittanbieter-Plattformen. Der Lebensmittelhandel könnte dabei eine neue Reichweite erschließen – vorausgesetzt, die Kundschaft nimmt das Angebot an.
Themen:
LESEN SIE AUCH
Versicherung oder Verbrauchertäuschung? BVK mahnt Kaufland-Tochter ab
Gen Z entdeckt Absicherung neu – Chancenoptimismus als Versicherungstreiber
Embedded Insurance bei Mister Spex: Zurich startet mit Hakuna Brillenversicherung
Zurich und vfm starten Kooperation für die Ausschließlichkeit
Unsere Themen im Überblick
Themenwelt
Wirtschaft
Management
Recht
Finanzen
Assekuranz
Warum Ads nicht konvertieren – und wie Vertrauen, Google und KI darüber entscheiden
Verantwortung im Vertrieb: Warum Vertrauen für Lebensversicherer zum zentralen Faktor wird
Sichtbarkeit wird Währung: Wie Versicherer den Vertrieb neu aufladen
Wechseljahre: Wie Versicherer Frauengesundheit neu für sich entdecken
Die neue Ausgabe kostenlos im Kiosk
Werfen Sie einen Blick in die aktuelle Ausgabe und überzeugen Sie sich selbst vom ExpertenReport. Spannende Titelstories, fundierte Analysen und hochwertige Gestaltung – unser Magazin gibt es auch digital im Kiosk.
"Ein kurzfristiges Strohfeuer machen wir nicht mit."
Frank Kettnaker und Christian Pape - Vorstand ALH Gruppe
"Viele Eltern unterschätzen die finanziellen Folgen, wenn ihr Kind berufsunfähig wird."
Jens Göhner, Leiter Produktmanagement der Stuttgarter
"Unabhängigkeit hat viele Gesichter"
Was bedeutet Unabhängigkeit im Versicherungsvertrieb wirklich?