Allianz Markenwert steigt auf über 15 Mrd. US-Dollar
Die Allianz ist weiterhin die wertvollste Versicherungsmarke der Welt. Dies geht aus dem Best Global Brands Ranking 2021 hervor, das heute von dem führenden Markenberatungsunternehmen Interbrand veröffentlicht wurde. Innerhalb der weltweiten Top 100 Marken ist die Allianz seit 2020 um fünf Ränge auf Platz 34 geklettert.
Der Markenwert der Allianz ist innerhalb eines Jahres um 2,2 Milliarden US-Dollar auf 15,2 Milliarden US-Dollar gestiegen, eine Steigerung um 17 Prozent. Dies ist der stärkste Anstieg, seit die Allianz im Jahr 2007 mit einem Markenwert von 4,0 Milliarden US-Dollar im Ranking der 100 Best Global Brands vertreten ist.
Laut Interbrand ist der Aufstieg der Allianz in der Rangliste auf die starke operative Leistung und den operativen Ausblick, den gestiegenen Markenumsatz und die Markenstärke zurückzuführen. Außerdem hat der Einfluss der Marke Allianz auf die Kaufentscheidungen der Kund*innen im letzten Jahr zugenommen.
Einheitlicher Markenauftritt nach den Leitprinzipien ‚Shape, Care, Deliver‘
Serge Raffard, Group Strategy, Marketing, Distribution Officer der Allianz SE, richtet an alle seine Glückwünsche. Er sagt:
Die Marke Allianz hat sich als sehr widerstandsfähig erwiesen und bietet Kund*innen, Unternehmen und dem gesamten Markt einen Mehrwert. Wir haben hart daran gearbeitet, unsere Leitprinzipien ‚Shape, Care, Deliver‘ auf die Marke und das Kundenerlebnis anzuwenden.
Um ihre Markenstärke weiter auszubauen, hat die Allianz ihre globale Einheit, Verbundenheit und Unverwechselbarkeit verbessert. Gemäß des „OneAllianz“-Ansatzes wurde der Markenauftritt der Allianz in einem Logo, einer Botschaft und einer Kampagne vereinheitlicht.
Große Sympathie durch Sportpartnerschaft
Darüber hinaus hat die Allianz weltweit mittels zahlreicher Programme die Kundenerfahrungen verbessert, indem sie Kund*innen genau zuhört und auf unerfüllte Bedürfnisse eingeht.
Die achtjährige weltweite Partnerschaft der Allianz mit der Olympischen und Paralympischen Bewegung hat ebenfalls dazu beigetragen, die Rolle der Allianz als globaler Versicherer, der den Sport unterstützt, zu unterstreichen. Seit dem Beginn der Partnerschaft im Januar 2021 ist die Sympathie für die Marke Allianz bei den Menschen, die von der Partnerschaft wissen, deutlich gestiegen.
Dr. Christian Deuringer, Head of Global Brand & Marketing bei der Allianz SE, ist sehr stolz auf das erstaunliche Ergebnis in diesem Jahr. Er dankt Mitarbeiter*innen, Vertreter*innen und Makler*innen. Alle lebten das Allianz-Motto „We secure your future“ und arbeiten daran, Kundenerfahrungen zu verbessern und einfache Lösungen zu finden.
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