Von wegen Mittelmaß! Deutsche Marken im Siegermodus

"Addiert man die Top Ten Markenwerte aus Frankreich, Italien und Spanien zusammen, kommt man nur annähernd auf den gleichen Betrag. Kein Schwächeln oder Mittelmaß also in der deutschen Markenlandschaft, das sind nachhaltig konsolidierte Spitzenwerte", konstatiert Ulf-Brün Drechsel, Country Director D.A.CH bei Brand Finance.

Über allem thront mit 68,4 Mrd. Euro und einer AAA-BSI Bewertung die Deutsche Telekom, mit der globalen Marke T und erstmalig einem einzigartigen Triple: Wertvollste Deutsche Marke, wertvollste Telekommarke weltweit und wertvollste Marke Europas.

Top Marken auf den ersten Plätzen

Die in Deutschland starke Automobilbranche ist weiterhin im Umbruch, das hinterlässt Spuren. Top Marken wie Mercedes-Benz mit 55,5 Mrd. Euro (Platz 2), BMW mit 38,3 Mrd. Euro (von Platz 4 auf 5) und Volkswagen mit 31,5 Mrd. Euro (Platz 6) verlieren an Markenwert zum Vorjahr. Auch die Allianz musste bei 43,8 Mrd. Euro ein paar Prozente Federn lassen, hält aber ihre Position auf Rang 3.

Lidl mit 14,5 Mrd. Euro verliert unter den Lichtgestalten am meisten Glanz. Mit Wertverlust zum Vorjahr konnte die Marke aber den Platz 9 halten. Großer Gewinner ist die SAP, die bei 15,5 Prozent Markenwertzuwachs auf 23,5 Mrd. Euro glatt von Platz 8 auf Platz 7 debütieren konnte. Porsche bleibt als einzige Automobilmarke weiter auf der Überholspur. Mit turbomäßigen 13,6 Prozent Wertezuwachs auf 40,2 Mrd. Euro konnte die Premiummarke den begehrten Platz 4 erobern und zeigt damit dem automobilen Rivalen BMW (Platz 5) erstmalig die Bremslichter.

Last but not least sei Deutschlands sich ständig neu erfindende Traditionsmarke Siemens (22,8 Mrd. Euro) erwähnt, die diesjährig erstmalig in dem neu formierten Sektor Diversified Brands antrat und trotz eines stattlichen 10,3 Prozent Wertewachstums ihren Rang nicht halten konnte und auf Platz 8 rangiert. Ein kurioses Zeichen der hohen Dynamik in dieser absoluten Champions Klasse.

„In den Top Platzierungen gab es leichte Verschiebungen unter den Automobilmarken und einen spektakulären Oberliga-Wechsel. Die Markenikone Adidas übergibt den 10. Platz an Aldi Süd. Bei 13,8 Mrd. Euro Markenwert weist Aldi Süd als eine der wenigen Retailmarken einen signifikanten Zuwachs von über 9 Prozent auf und unterstreicht damit eine beeindruckende Performance. Unter den Marken-Geschwistern entwickelt sich Aldi Süd damit deutlich besser im Markenwert als Aldi Nord auf Platz 29 bei 6 Prozent Zuwachs“, fasst Ulf-Brün Drechsel die Highlights in der Oberliga zusammen.