Marketingstrategie

Die Versicherungskammer treibt ihre umfassende Modernisierung im Vertrieb und Marketing weiter voran. Zwei neu zugeschnittene Hauptabteilungen, geführt von Annika Bäcker und Stefan Weller, sollen den Konzern künftig stärker auf digitale Kanäle, datenbasierte Entscheidungen und innovative Marketingtechnologien ausrichten. Der Umbau ist Teil eines größeren Transformationsprozesses im Ressort Vertrieb und Marketing.

KI-Tools wie ChatGPT, Gemini & Co. verändern die Online-Suche – noch dominiert Google, doch die Dynamik verschiebt sich. Besonders junge Zielgruppen setzen zunehmend auf KI, zeigt der neue „Trendmonitor Deutschland“ von Nordlight Research.

Der Assekuradeur DUAL Deutschland stellt die Weichen für weiteres Wachstum und eine moderne Marktstrategie: Mit der Ernennung von Mirko Noje-Knollmann zum neuen Head of Sales & Marketing sowie der Einstellung von Marketingspezialistin Laura Dreher baut das Unternehmen seinen Bereich Vertrieb und Marketing gezielt aus.

Auf den ersten Blick scheinen diese beiden Branchen wenig gemeinsam zu haben. Doch bei genauerer Betrachtung erkennen wir, dass es eine Reihe von Berührungspunkten gibt, die nicht nur für Kunden, sondern auch für die Unternehmen selbst von großem Nutzen sein können.

Viele Unternehmen konzentrieren derzeit ihr Marketing auf die zahlungskräftige Generation der Millennials. Doch gilt es die nachfolgende Gen Z frühzeitig zu bespielen und das bedeutet, ganz neue Marketing-Strategien zu entwickeln. Worauf es zu achten gilt.

Unternehmen können nun in Echtzeit Produkte, Angebote und Werbebotschaften unmittelbar, aufmerksamkeitswirksam und genau an ihre Zielgruppe angepasst ausspielen. Wie die neue Digital Signage Software funktioniert und welche Vorteile sie bietet.

Ein selbst gestalteter Kalender ist ein ideales persönliches Marketing-Geschenk. Durch eine Gestaltung mit Bildern des Unternehmens oder dessen Produkten, kann man sich Kunden auf sympathische Weise in Erinnerung rufen. Welche Optionen gibt es für den Kalenderdruck?

Gezieltes Marketing erfolgreich auszuführen, kann vor allem bei unerfahrenen Betrieben für problematische Situationen sorgen. Wer sich nicht auf seine Zielgruppe fokussiert, sorgt zwar für eine breitgefächerte Streuung seines Angebotes, erreicht damit jedoch womöglich kaum echte Interessenten. Als Folge verpufft die Wirkung des Werbekonzepts und führt ins Leere. Kleine Unternehmen kann dies sogar in existenzielle Schwierigkeiten bringen, wenn ihr Budget knapp kalkuliert ...

Die Preisträgerinnen und Preisträger des German Brand Award 2022 stehen fest. Bei der Bekanntgabe konnten sich auch in diesem Jahr wieder namhafte Marken aus der Versicherungsbranche über die internationale Auszeichnung freuen.