Durchschnittlich sind die Top-20-Versicherer in Deutschland in 30 der 50 untersuchten Vergleichsportale vertreten und belegen im Mittel acht erste Plätze. Dabei haben die Degenia, die Nürnberger und die VHV die beste Präsenz in den Vergleichsportalen.
Dies zeigt die „Studie Vergleichsportal-Marketing Versicherungen 2020“ von research tools, die die Präsenz von 50 Vergleichsportalen mit Versicherungsvergleichen in den Suchmaschinen Bing, Google und Yahoo indexiert und diese rankt.
Auf dieser Basis ergibt die Analyse aus Anzahl genutzter Portale, Listungen zu Suchtreffer- und Anzeigenplatzierungen und durchschnittlichen Erstplatzierungen ein Ranking, welches insgesamt 144 Versicherungsgesellschaften umfasst.
Dabei zeigte sich auch am Beispiel DMB Rechtsschutz, dass nicht unbedingt eine hohe Anzahl an genutzten Produktkategorien für eine starke Präsenz notwendig ist.
Die beiden Allroundversicherer Gothaer und HanseMerkur hingegen verzeichnen Präsenz in jeweils 43 verschiedenen Portalen.
Kategorien mit größter und kleinster Präsenz
Die beiden Produktkategorien Hausrat und Private Haftpflicht verzeichnen unter allen Versicherern die größte Anzahl an präsenten Marken.
Beim Produkt Rentenversicherung finden sich hingegen nur vergleichsweise wenige Anbieter.
Je nach Produktkategorie zeigen ganz unterschiedliche Anbieter starke Präsenz. So platzieren sich bei den zwölf analysierten Produkten elf verschiedene Versicherer auf den jeweiligen Toprängen. Lediglich die Nürnberger ist gleich in zwei Kategorien – Rente und Zahnzusatz – der am besten gerankte Anbieter.
Portale mit größter Bedeutung
Die größte Bedeutung haben in der Versicherungsbranche Allroundportale und produktspezifische Portale. Diese machen zusammen immerhin 78 Prozent aller relevanten Portale aus.
Weniger als ein Viertel der Preisvergleiche sind Finanz- oder Versicherungsportale.
Unter Berücksichtigung von Such- und Anzeigenplatzierungen, Suchbegriffen und Marktpräsenz belegen unter den Versicherungsportalen die Seiten von comfortplan.de, versicherungs-angebot.focus.de, vergleichen-und-sparen.de vorderen Platzierungen.
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