Markenidentität

Die Nürnberger Beteiligungs-AG und die Vienna Insurance Group AG (VIG) haben eine exklusive Due-Diligence-Prüfung vereinbart, um eine mögliche Mehrheitsübernahme durch die VIG zu prüfen. Ziel ist der Erwerb einer kontrollierenden Beteiligung von über 50 Prozent an dem Nürnberger Erstversicherer.

Eine Marke stellt weit mehr dar als lediglich ein Logo oder einen Namen. Sie steht für einen Wert, für den das Unternehmen oft viele Jahre an Arbeit investieren musste. Diesen immateriellen Wert gilt es auch in Bilanzen und bei Versicherungspolicen zu berücksichtigen. Was dabei beachtet werden sollte.

In 9 der 22 untersuchten Ausschließlichkeitsvertriebe empfehlen mindestens die Hälfte der Vermittler ihren Versicherer an interessierte Kollegen weiter. Damit sind die Vertreter der Debeka, Concordia, Continentale, HanseMerkur, LVM, Mecklenburgische, Provinzial Rheinland, VGH und Württembergische Versicherung (in alphabetischer Reihenfolge) mehr als doppelt so stark von ihrem Produktgeber überzeugt wie die Schlusslichter der Branche, die ihre Versicherungsgesellschaft nur zu rund 20 Prozent ...