Gothaer: Startschuss für neuen Markenauftritt
Mit der Werbekampagne „Gothaer Heim&Haus“ präsentiert die Gothaer den Kunden, Partnern und der Öffentlichkeit das neue werbliche Erscheinungsbild. Denn die Gothaer hat ihre Markenpositionierung und ihren gesamten Markenauftritt überarbeitet.
Das neue werbliche Erscheinungsbild wurde auf Basis der neuen Markenpositionierung „Mehrwert durch Gemeinschaft“ entwickelt. Zentrales Element des neuen Auftritts ist eine Messenger-Systematik, die den Dialog zwischen Kunden und der Gothaer zeigt. Die Werbekampagne verbindet nun den Gemeinschaftsaspekt mit einer Produktkommunikation und setzt das Thema Multirisk-Versicherung, konkret „Gothaer Heim&Haus“, in Szene.
Streuung über verschiedene Kanäle
Um die Zielgruppen zu erreichen bedient die neue Werbekampagne neben dem TV auch die Kanäle Online Bewegtbild, Online Display, Social Media sowie die Zusammenarbeit mit Social Influencern aus dem „Home-„ oder „Do-it-yourself“-Bereich. Neues Verkaufsfördermaterial und eine vertriebliche Mailing-Kampagne runden das Maßnahmenpaket ab.
Im Sinne der Kunden agieren
Da die Gothaer als Versicherungsverein auf Gegenseitigkeit nur ihren Kunden verpflichtet ist, kann das Unternehmen langfristig und nachhaltig im Sinne ihrer Kunden agieren und will diesen Vorteil künftig auch offensiver nach außen kommunizieren.
Bild: © denphumi / fotolia.com
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