Erklärvideos: So sieht effektives Marketing im Jahr 2023 aus
Unternehmen sollten bei ihren Marketingaktivitäten heutzutage keinesfalls mehr auf Videoformate verzichten – zumindest nicht, wenn diese das Vertrauen ihrer Zielgruppe gewinnen und die Bekanntheit ihrer Marke besonders effektiv steigern möchten.
Für potenzielle Kunden stellen Erklärvideos eine äußerst große Hilfe dar, um die finale Entscheidung für ein Produkt oder eine Marke zu treffen. Welche Bedeutung im Jahr 2023 im Detail von professionellen Erklärvideos ausgeht und welche Überlegungen zur Vorbereitung eines solchen Projekts anzustellen sind, erklärt der folgende Beitrag.
Die Bedeutung von Erklärvideos im zeitgemäßen Marketing
Verbraucher tätigen ihre Einkäufe heute in den meisten Fällen im Internet. Um eine Steigerung der eigenen Umsätze zu erzielen, müssen Unternehmen somit Wege finden, um aus der Masse hervorzutreten, ihre Kunden für sich zu begeistern und diese langfristig zu binden.
Die Grundlage, um dieses Ziel zu erreichen, besteht in Vertrauen. Erklärvideos stellen ein äußerst effektives Mittel dar, um dieses aufzubauen und aufrechtzuerhalten. Zurückführen lässt sich dies unter anderem auf das altbekannte Motto „Bilder sagen mehr als Worte“. Bei einem Video handelt es sich um nichts anderes als um aneinandergereihte Bilder, wodurch der Effekt zusätzlich verstärkt wird.
Erklärvideos selbst erstellen ist darüber hinaus das Mittel der Wahl, um die Markenbekanntheit zu steigern und das Image des Unternehmens zu verbessern.
Unternehmen, die auch heute noch auf lange Texte anstatt auf knackige Erklärvideos setzen, riskieren, damit das Interesse potentieller Kunden zu verlieren. Schließlich haben die Menschen heute kaum noch Zeit, sich durch lange Absätze zu kämpfen. Die entsprechenden Informationen lassen sich mit einem Video wesentlich besser auf den Punkt bringen.
Die Einbindung der Erklärvideos auf der eigenen Webseite ist mit keinem großen Aufwand verbunden. Das Ranking in den Suchergebnissen der Suchmaschinen profitiert von den Videoinhalten jedoch maßgeblich. Dadurch lassen sich ein höheres Engagement und mehr Traffic generieren. Schauen sich die Besucher die eingebundenen Videos an, erhöht dies auch die Verweildauer – in dieser besteht ebenfalls ein wichtiger Rankingfaktor. Nicht zu vernachlässigen ist zudem, dass Erklärvideos stets für einen immensen Wettbewerbsvorteil sorgen können.
Das eigene Erklärvideo: Die richtige Vorbereitung
Die Gestaltung eines Erklärvideos sollte niemals planlos angegangen werden. Vielmehr sind im Vorfeld verschiedene Überlegungen anzustellen.
Zu diesen gehört beispielsweise, welchem Zweck das Erklärvideo dienen soll. In diesem Zusammenhang kommt es auch auf die Plattformen an, auf die das Video später hochgeladen wird. Grundsätzlich kann ein Video auch unterschiedliche Aufgaben gleichzeitig erfüllen. Ausschlaggebend sollte jedoch stets die wichtigste Plattform sein – diese gibt dann bereits den groben Aufbau des Videos vor.
Von immenser Bedeutung ist selbstverständlich auch die Zielgruppe der eigenen Produkte und Dienstleistungen. Die jeweiligen Personas sollten in dem Video aufgegriffen werden, um eine Möglichkeit zur Identifikation zu schaffen.
Zudem spielt es eine Rolle, in welcher Phase ihrer Customer Journey sich die Zuschauer befinden, wenn sie das Erklärvideo sehen. Wird die Veröffentlichung in einem sozialen Netzwerk geplant, könnten diese das erste Mal überhaupt mit dem Unternehmen, seinen Produkten und Dienstleistungen, in Kontakt kommen. Auf der eigenen Unternehmenswebseite besteht dagegen in der Regel bereits ein handfestes Interesse für das jeweilige Angebot. Idealerweise werden so verschiedene Videos erstellt, die sämtliche Phasen der Customer Journey abdecken.
Die Wahrscheinlichkeit für ein erfolgreiches Erklärvideo steigt außerdem maßgeblich, wenn schon bei der Konzeption eine klare Vorstellung dazu herrscht, wie sich das Endergebnis gestalten soll.
