Werbemarkt

Das mediale Kommunikationsvolumen der Banken liegt deutlich unter dem Niveau des Vorjahres. Lediglich vier der 14 analysierten Teilmärkte verzeichnen ein Volumenplus. Top-Aufsteiger ist die UmweltBank.

Im Vergleich der 15 analysierten Teilmärkte verzeichnet die Sparte Kranken/Pflege die höchsten Spendings und mit dem Plus von über 20 Millionen Euro die höchste absolute Steigerung zum Vorjahr: Ergo, Maxcare und die Techniker Krankenkasse bilden das Topwerber-Trio bei den Krankenversicherungen.

Im Werbemarkt für Kfz-Versicherungen repräsentieren drei Versicherer die Hälfte des gesamten Werbevolumens. Unter den Werbemedien ist die Internetwerbung stark verbreitet, auf Radiowerbung entfällt ein Anteil von fünf Prozent.

Die Werbeausgaben im Wertpapiermarkt verzeichnen einen deutlichen Zuwachs. Innerhalb von zwölf Monaten haben die werbungtreibenden Anbieter mehr als 307 Millionen Euro in ihre mediale Kommunikation investiert und liegen damit weit über den Spendings der Vorjahre.