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YouGov definiert vier Versicherungstypen in Deutschland in Hinblick auf ihre Risikoaffinität und den Umfang ihrer Versicherungsabschlüsse. Die Typologie zeigt dabei demografische Eigenschaften auf und analysiert, welche Arten von Versicherungen über welche Kanäle abgeschlossen wurden.

Im Vergleich der 15 analysierten Teilmärkte verzeichnet die Sparte Kranken/Pflege die höchsten Spendings und mit dem Plus von über 20 Millionen Euro die höchste absolute Steigerung zum Vorjahr: Ergo, Maxcare und die Techniker Krankenkasse bilden das Topwerber-Trio bei den Krankenversicherungen.

Im Werbemarkt für Kfz-Versicherungen repräsentieren drei Versicherer die Hälfte des gesamten Werbevolumens. Unter den Werbemedien ist die Internetwerbung stark verbreitet, auf Radiowerbung entfällt ein Anteil von fünf Prozent.