Markenbildung

Noch nie war es für Unternehmen wichtiger sich mit ihrer Zielgruppe auseinanderzusetzen, um eine effektive Kundenbindung und erfolgreiche Kundenakquise einzuleiten. Die meisten Menschen wünschen sich heutzutage eine Marke und ein Unternehmen, welches sie persönlich anspricht und vollends auf die eigenen Bedürfnisse abgestimmt ist. Das Image und der Zeitgeist einer Marke sind entscheidend für verschiedene Zielgruppen.

Zum achten Mal in Folge hat die AXA die Position als global führende Versicherungsmarke verteidigt. Auch im Jahr 2016 ist AXA die wertvollste Versicherungsmarke der Welt — das ergab das Interbrand-Ranking „100 Best Global Brands“. Global gehört AXA zudem zu den Top drei Marken im Finanzdienstleistungssektor. I

Kleinere Unternehmen haben es schwer, immer auf die Vielzahl technischer Änderungen zu reagieren und den eigenen Auftritt im Netz regelmäßig einem „fresh-up“ zu unterziehen. „Content ist King“ – jeder kennt dieses Zitat. Es gilt für die Beschreibung der eigenen Produkte und Leistungen ebenso wie für Kommentare zu aktuellen Ereignissen oder Themen auf der eigenen Homepage. Was rät Björn Petersen?

Welche Maßnahmen bei der Positionierung einer eigenen regionalen Marke von einem Versicherungsmakler zu berücksichtigen sind und auf welche Details idealerweise geachtet werden sollte, erläutert Björn Petersen auf der JOHN Vermittlerfortbildung. Der experten Report spricht im Vorfeld mit ihm über seine Erfahrungen und Empfehlungen.

Der Weg zur regionalen Marke beginnt auch bei kleineren Unternehmen mit der strategischen Frage der Positionierung. Die Folge ist unweigerlich eine klare Beschreibung der eigenen Leistungen und eine stringente Umsetzung in den Kommunikationsmaßnahmen. Einher geht damit auch die Entscheidung: digital, analog oder beides? Fragen wie diese beantwortet Björn Petersen von maklerhomepage.net auch auf der JOHN Vermittlerfortbildung.

Befragt man Kunden und Kenner unterschiedlicher Versicherer in Deutschland nach deren Einschätzung, welche Gesellschaften bei den verschiedenen Produktgruppen die höchste Kompetenz aufweisen, ergibt sich ein bunt gemischtes Ranking. Mittelständische Versicherungsvereine auf Gegenseitigkeit sind dabei weniger vertreten. Kompetenz wird vielmehr größeren Häusern zugeschrieben. Allianz, HUK24 und HUK-Coburg belegen bei der Neukundengewinnung die ersten ...