Das mediale Kommunikationsvolumen der Banken liegt deutlich unter dem Niveau des Vorjahres. Lediglich vier der 14 analysierten Teilmärkte verzeichnen ein Volumenplus. Top-Aufsteiger ist die UmweltBank.
Die Ausgaben der Direktversicherer für Werbung sind insgesamt gestiegen. Vor allem für Kfz-Versicherungen wurde die mediale Kommunikation intensiviert.