Haftpflichtversicherung: das Top-Produkt in Vergleichsportalen

Das beliebteste Produkt der Versicherungsbranche in Vergleichsportalen ist die Haftpflichtversicherung. Deutlich seltener werden Berufsunfähigkeit und Rechtsschutz hingegen verglichen.

Mit 34 Prozent stellen produktspezifische Portale die größte Gruppierung nach Portalart. Und zwei Allrounder führen das Portalranking an.

Vergleichsportal-Marketing Versicherungen 2017

Die Studie „Vergleichsportal-Marketing Versicherungen 2017“ von research tools untersucht die Präsenz von Versicherungen auf den 79 in Suchmaschinen sichtbarsten Vergleichsportalen. Für 159 Versicherungsunternehmen werden im Rahmen der Portalpräsenz sowohl die Anzahl genutzter Portale, als auch die Anzahl der Listungen und die Platzierungen berücksichtigt und gerankt.

Fünf Versicherer zählen zu den Top-Aufsteigern 2017. Sie konnten ihren Rangplatz im Vergleich zur Vorgängerstudie 2014 deutlich verbessern und platzieren sich damit unter den Top 20 Versicherern der Vergleichsportalpräsenz. Hierbei handelt es sich um die Allianz, die Ammerländer und die HDI. Sie hielten mit deutlichen Steigerungen Einzug in die Top 20. Die Domcura und die Medien-Versicherung konnten sich auf bereits gutem Niveau weiter steigern.

Haftpflichtversicherung bei 54 Prozent

86 Versicherungsunternehmen sind mit dem Produkt Haftpflichtversicherung in Vergleichsportalen vertreten. Das entspricht 54 Prozent aller in den untersuchten Vergleichsportalen vertretenen Versicherer. Damit ist die Haftpflichtversicherung das beliebteste Preisvergleichsprodukt.

Haftpflichtversicherung: das Top-Produkt in Vergleichsportalen

34 Prozent produktspezifische Portale

Die größte Gruppe der Vergleichsportale stellen produktspezifische Portale mit einem Anteil von 34 Prozent. Der Anteil der untersuchten Allroundportale liegt mit 27 Prozent leicht darunter. Finanzportale und Versicherungsportale halten die restlichen Anteile.

Betrachtet man hingegen die 20 bedeutendsten Vergleichsportale für Versicherungsprodukte, so dominieren hier Allroundportale. Zudem führen zwei Allroundportale das Portalranking an. Mit comfortplan.de findet sich lediglich ein Versicherungsportal unter den Top 5-Vergleichsportale.

 

Bilder: (1) © Victoria М / fotolia.com (2) © research tools

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